Audit sémantique SEO | des pistes pour un meilleur classement
L’audit sémantique est tout simplement une analyse approfondie du contenu de votre site dans le but d’identifier des opportunités SEO pour améliorer votre classement. Pour cet audit il est indispensable d’analyser vos concurrents business (ceux qui proposent le même produit ou service que vous) et vos concurrents organiques (par exemple un blog, un portail, un site thématique, dans votre domaine). Une étude sémantique est pertinente à tout moment de la vie d’un site, avant son lancement et lors d’un projet de refonte.
Pour faciliter la compréhension des différents concepts évoqués dans cette page, n’hésitez pas à consulter le glossaire SEO crée spécialement pour vous !
Les étapes d’un audit sémantique SEO
Analyse des mots clés
Etat des lieux de toutes les requêtes de courte ou de longue traine qui positionnent les différentes pages de votre site. Est-ce que vous êtes plutôt positionné sur des mots clés contenant le nom de votre marque ? L’identification des intentions de recherche (informationnelle, navigationnelle, commerciale/comparative, transactionnelle) dans votre thématique est également un facteur clé pour vous guider sur le type de contenu à produire.
Analyse sémantique concurrentielle
Réalisation du même état des lieux pour chacun de vos concurrents, entre 2 et 4. Cette analyse permettra d’identifier vos forces et vos faiblesses vis à vis à eux. Cette analyse est très utile pour identifier des opportunités de requêtes intéressantes sur lesquelles votre positionnement SEO n’est pas bon ou inexistant.
Identification des mots clés à travailler
Les deux étapes précédentes sont la base pour la génération d’une liste des mots clés hors marque classés en fonction du volume de recherche mensuel et triés par catégorie, sous-catégorie et même des sous-catégories. Cette liste vous donne également un aperçu de votre positionnement par mot clé vs celui de vos concurrents. Elle sera très utile pour déterminer des ancres pertinentes pour votre maillage interne et pour optimiser votre balisage (balise titre, meta – description, Hn).
Proposition d’une arborescence
Les étapes précédentes me permettront de vous faire une proposition d’arborescence à la fois utile pour le SEO et l’expérience utilisateur, tout en prenant compte de vos contraintes techniques. L’idée étant de rendre votre site mieux compréhensible pour les moteurs de recherche dans le but d’améliorer son classement sur les résultats de recherche (SERP) et de favoriser la génération de contenu de qualité.
La GSC fournit des informations très intéressantes sur les mots clés qui génèrent de trafic sur votre site, tandis que GA fournit des statistiques clés pour analyser vos performances SEO. Un accès à ces deux outils est indispensable pour compléter mes analyses et vous faire un diagnostic précis sur la sémantique de votre site.
Livrables – Audit sémantique SEO
1) Une étude des requêtes positionnant les pages de votre site et celle des vos concurrents.
2) Une proposition d’arborescence répondant aux besoins d’optimisations relevés par l’étude sémantique.
3) Document final de conclusions (forces et faiblesses), benchmark concurrentiel SEO des web performances, des recommandations d’optimisation SEO et une roadmap d’exécution d’actions à court, moyen et long terme